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茶小開加速多元化產品布局,打造更適合年輕人的新式茶飲品牌

瀏覽:出處:未知2022-05-07 09:53

  隨著新生代消費群體購買力日益增強,開始成為消費主力,對茶飲提出了個性化、多元化的市場需求,催生出以水果茶、奶茶等為代表的新式茶飲。有數據顯示,我國新式茶飲市場規模年均復合增長率達48.75%,預計2022年將突破1174億元。

  面對如此龐大的消費市場,眾多品牌紛紛布局,創立于2021年的茶小開針對18-35歲年輕消費群體,以袋泡茶為切入點,推出了水果茶、花草茶、養生茶等系列產品,迅速占領市場,成為中國新式茶飲市場最具潛力的黑馬。

  盡顯黑馬本色,月銷售額破百萬

  茶小開致力于“成為青年品質茶飲領導品牌”,希望通過創新的產品、個性的設計、奇思妙想的故事,“為年輕人創造更多喝茶新體驗”,讓年輕人在高壓的現實生活中,能夠喝上一杯好茶,釋放各種不良情緒,讓開心飲茶成為年輕人日常生活中重要的一部分。

  正因為茶小開抓住了年輕人的需求痛點,產品一經發布便在全國打開了局面。2021年12月先后入駐天貓、京東,采用線上、線下相結合的銷售模式,2022年1月銷售額便突破了100萬。緊接著又有拼多多電商渠道的加入,未來將繼續擴大線上的銷售渠道,開拓抖音、小紅書等營銷新陣地。在開拓營銷渠道的同時,茶小開全新的產品也不斷面世。2022年3月,據茶小開線下渠道統計數據,全國銷售網點已突破2000家,在業內已形成巨大的影響力,未來還將繼續加緊一二線城市的銷售網點布局,優化三至五線城市的渠道下沉,形成線上線下相互融合的新零售模式。在產品創新上也有突破,2022年3月,茶小開產品包裝升級,推出全新星球系列袋泡茶產品,有荔枝紅茶、菊花決明子枸杞茶、茉莉花茶三種口味,為追求個性的年輕消費者提供更多選擇空間,帶來滿滿的儀式感。在產品研發創新上,茶小開從未停下腳步,據茶小開相關負責人介紹,茶小開有嚴格的研發流程與研發方式,同時有自己獨特的配方要求,未來還將利用茶學及食品學的專業知識,進行茶葉與水果、花草、藥食同源食材的科學配比,以達到口感、營養等最佳組合來創新開發更多的產品。2022年4月,全新系列冷泡茶、原葉茶上市,與水果茶、花草茶、養生茶一起形成更加完善的產品矩陣。

  冷泡茶解暑神器,茶界年輕人的新寵兒

  冷泡茶作為一種快速便捷、顛覆傳統的泡茶方式,已逐漸成為上課族、上班族、開車族等全新的飲茶方式。只要有一袋茶小開的冷泡茶和一瓶礦泉水,你就可以在任何時間、任何地點泡茶喝,不受時間、地點的限制,簡單方便。尤其是夏天,冷泡茶不僅方便,而且冰冰涼涼,健康解暑,是夏日必備的上佳飲品。

  目前,茶小開冷泡茶系列擁有4種口味,包含青桔檸檬風味牙買加冰泉、西柚茉莉花茶、玫瑰紅茶、芒果茉莉花茶等。相比其他品牌的冷泡茶產品,茶小開冷泡茶采用獨家配方精心配制,選用優質茶葉和真實水果制作而成,每一種口味都獨具魅力。例如青桔檸檬風味牙買加冰泉,牙買加冰泉原本是國外高端餐廳的調飲配方,但是對于中國消費者來說口味太酸并不太適口,茶小開的研發人員在原有配方上進行了創新改良,選用德國進口水果原料,同時加入了斯里蘭卡進口紅茶增添茶香風味,琥珀般熱情剔透的玫紅茶湯,輕盈茶香與熱情果香的完美融合,酸甜誘人,成就一款讓人驚艷的“網紅”小紅杯;芒果茉莉花茶精選泰國進口新鮮芒果與廣西橫縣核心產區的雙瓣茉莉窨茶,還特別添加了烏龍茶,三種滋味相輔相成,巧妙融合,帶來香甜柔和的風味體驗。

  此外,在工藝方面,茶小開也優勢明顯,運用全新CTC技術+FD凍干技術,能夠保留茶葉和水果原本的風味細節,獲得最優質的冷泡茶飲用體驗;同時大大節省沖泡時間,原來需要冷水浸泡4-6個小時才能喝到一口冷泡茶,現在僅需15秒就可以快速泡出茶味。為了解決冷水泡茶無法殺菌的痛點,增加紫外線殺菌+臭氧滅菌的生產環節,有效控制微生物菌群數量,確保每一杯茶都安全健康。茶小開冷泡茶從源頭上保證原料品質,通過獨家配方和全新技術,打造出風味極佳的冷泡茶飲品,將在這個夏天為年輕人提供更美味更安心的飲茶體驗。

  目前,國內做冷泡茶產品的品牌相對較少,沒有形成統一的行業標準。茶小開與國內頂尖的袋泡茶生產加工企業意諾聯合,率先申報了冷泡茶的企業標準,設定了嚴格的農殘、水浸出物、微生物檢測指標,讓消費者品嘗美味冷泡茶的同時,更加安心放心,同時也希望能推動冷泡茶行業標準的建立,對行業的健康發展起到了積極推動作用。

  茶微苦澀高香氣,專為年輕人打造

  “忙的時候閑不下來,閑的時候停不下來”這是現在年輕人的生活現狀。在這種狀態下,讓年輕人喝一杯“慢悠悠”的工夫茶,忙的時候顧不上,閑的時候不便捷,相較于此,隨時隨地,原葉茶作為隨手可得的一杯飲品, 便能夠承包生活和工作中的愜意??v觀市面上不同的茶飲品牌,無論從包裝還是定位都傾向于清新的女性風格,而茶小開更希望打造男女年輕群體都愛喝的新茶飲,原葉茶系列產品應運而生。據了解,茶小開的原葉茶擁有自己的分級體系,按照產品品質不同分為K5每日茶,K10悅己茶,K15甄選茶,K20品茗茶等,讓年輕人更方便地選到適合自己的產品。首批上新產品是K5系列的原葉袋泡茶,包裝依然是“小開星球”系列,包括:蜜香·紅茶、荷甜·白茶、輕焙·巖茶、曠野輕香·生茶及四種口味的混合裝產品。

  每一種原葉茶的原料都是精挑細選,其中紅茶蜜香,生長在福建省海拔600~800米生態茶園,在這個黃金緯度產區,選用4月末~5月初的上乘金牡丹茶樹,茶葉細秀烏亮,自帶蜜桃香氣,沖泡時蜜香交纏,仿佛咬上了一口汁水盈盈的水蜜桃,幸福感瞬間爆棚;輕焙巖茶作為巖茶入門客的第一杯茶,同時,也是巖茶中的天賦型選手,在巖凹石隙間野性生長,卻釋放著最浪漫細膩的芬芳,不同的沖泡次數,不一樣的味覺沖擊,直到最后杯底花香依然久久不散,是味蕾和情緒的雙重愉悅。

  茶小開K5系列原葉茶產品,既能讓年輕人滿足“裝”一下的欲望,又能治愈“白水不想喝,奶茶不敢喝”的糾結,同時也迎合了更多男性用戶的口味,也讓女性用戶有了更多的選擇。

  寫在最后

  創立短短幾個月的新晉茶飲品牌茶小開,將傳統飲茶文化與時尚潮流結合,迅速推出的水果茶、花草茶、養生茶、冷泡茶、原生茶等5大系列產品,符合當代年輕人對新式茶飲的需求,在這么短的時間內形成相對完善的產品矩陣,充分體現了茶小開團隊的產品研發實力及用戶洞察能力。憑借著強勢的渠道能力及高效的產品力,期待茶小開在為當代年輕人帶來更多喝茶新體驗的同時,在青年品質茶飲行業里成長為領先品牌。

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